قطع اینترنت از جنگ هم برای اقتصاد دیجیتال صدمه‌زننده‌تر بود_دلچسب

مدیرعامل یکتانت می‌گوید هم‌وقتی جنگ، قطعی اینترنت و تعطیلات نوروز یکی از سنگین‌ترین شوک‌های سال‌های تازه را به صنعت تبلیغات دیجیتال داخل کرد. به حرف های «علیرضا کامرانیان‌فر» در هفته اول جنگ، نیمی از کمپین‌ها متوقف شد و یکتانت ۸۰ درصد بودجه‌های تبلیغاتی خرج‌شده خود را از دست داد. برگشت بازار نیز کند می بود و بیشتر از ۷۵ روز طول کشید تا بودجه‌ها به ۸۰ درصد سطح پیش از جنگ برسد.

کامرانیان‌فر در گفتگو با دیجیاتو، «بودجه تحت مدیریت» یا BUM را با اهمیت ترین شاخص سمت تقاضا دانست که از جنگ و هم زمان قطع اینترنت متاثر شد. او او گفت در روز اول جنگ نزدیک به ۳۰ درصد کمپین‌ها خاموش شدند و این رقم در هفته اول به ۵۰ درصد رسید. او گفت که چون قسمت مهمی از این کمپین‌ها متعلق به برندهای بزرگ می بود، کم شدن بودجه ریالی شدیدتر شد.

ویوئوی گفتگو با مدیرعامل یکتانت را ببینید:

به حرف های مدیرعامل یکتانت، بازار بعد از شوک اولیه مقداری تثبیت شد، اما تا ۱۸ فروردین و هم‌زمان با آتش‌بس، بودجه‌ها در سطحی پایین باقی ماند. از هفته دوم، بودجه‌ها روی نزدیک به ۴۰ درصد سطح پایه پیش از جنگ ثابت ماند و برگشت به شرایط عادی زیاد زمان‌بر شد.

او در سمت اراعه نیز از کم شدن شدید ظرفیت نمایشی وب‌سایت‌ها خبر داد و او گفت ترافیک سایت‌ها نزدیک به ۶۰ درصد افت یافت و ۶۰ درصد وب‌سایت‌های شریک یکتانت با کم شدن ۸۰ تا ۱۰۰ درصدی ظرفیت نمایشی روبه رو شدند. در روبه رو، برخی اپلیکیشن‌ها تا ۵۰ درصد افزایش ظرفیت تبلیغاتی را توانایی کردند، اما اپلیکیشن‌های خارجی عملاً از دسترس خارج شدند.

کامرانیان‌فر افزود مطلب‌رسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی داخلی بخشی از کم شدن ظرفیت خارجی را جبران کردند و ظرفیت نمایشی آن‌ها در آن دوره ۴ تا ۵ برابر شد. او این چنین او گفت بودجه‌های آگاهی از برند کم شدن بیشتری داشتند، در حالی که بودجه‌های پرفورمنسی و ROAS محور کمتر صدمه دیدند؛ موضوعی که به برخی کسب‌وکارهای کوچک‌تر زمان بیشتری برای دیده‌شدن داد.

مدیرعامل یکتانت با اشاره به تفاوت تاثییر بحران بر قسمت‌های گوناگون اقتصاد دیجیتال او گفت برخی حوزه‌ها همانند ولث‌تک و لندتک صدمه جدی دیدند، اما اینشورتک، طلای دیجیتال و بازی و سرگرمی سریع تر به بازار برگشتند.

کامرانیان‌فر پافشاری کرد قطع اینترنت برای زنجیره قیمت ادتک حتی از خود جنگ هم صدمه‌زننده‌تر می بود، چون تبلیغات دیجیتال مستقیماً به دسترسی پایدار اینترنت وابسته است. به حرف های او، با اهمیت ترین صدمه این حالت، پیش‌بینی‌ناپذیری و سختی مضاعف بر اندوخته انسانی است.

او در آخر از سیاست‌گذار خواست حق دسترسی پایدار و عمومی به اینترنت را به رسمیت بشناسد و هشدار داد که طبقاتی شدن اینترنت هم از منظر صنعت تبلیغات دیجیتال تفاوتی با قطع اینترنت ندارد.